醫療廣告策略論述(ppt 51頁)

醫療廣告策略論述目錄：
一、前言
二、行銷的基本觀念
三、需要、慾望、需求
四、產品
五、交換、交易和關係
六、市場
七、行銷分析
八、行銷規劃
九、行銷執行
十、行銷控製
十一、醫療行銷的限製
十二、不當招攬醫療業務
十三、台北榮總完成第一例異體人體胰腎同時移植手術
十四、罰責
十五、執法不嚴
十六、灰色地帶
十七、醫療行銷的活動
十八、社區推廣
……

醫療廣告策略論述內容提要：
行銷的基本觀念：
彼得杜拉克說：「行銷的目的是要使銷售成為多餘。行銷的目的是要充分認識和了解顧客，使產品或服務能適合顧客，並自行銷售它自己。」
菲力浦科特勒說：「行銷是一種社會和管理過程，個人和群體經由創造並與其他人交換產品和價值，而獲得他們所需要和所欲求者。」
需要、慾望、需求：
當慾望得到購買力的支持時，慾望就會變成需求。
因此行銷是要考慮人們的慾望與資源，人們會對能夠提供最大滿足的產品產生需求。這就是行銷的最基本原理。

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