房地產營銷的策劃與案例分析(ppt 61頁)

房地產營銷的策劃與案例分析目錄：
第一節、房地產營銷概念與基本理念
第二節、房地產營銷的策劃與運作
第三節、房地產營銷案例分析

房地產營銷的策劃與案例分析內容提要：
房地產營銷的概念：
概念：通過交易過程滿足顧客對土地或服務需求的一種綜合性營銷活動，也是把土地或服務產品轉換成現金的流通過程；
房地產營銷是一門科學，一門藝術；
目標與核心：通過運營既定程序以及隨即技巧，使房地產迅速達成，盡快實現市場價值。
房地產營銷新觀念——品牌
品牌：房地產樓盤和企業形象的含金量；
品牌體現的是商品的質量，但又不僅僅是商品的質量。屈雲波在《品牌營銷》一書中將“品牌體現的質量”定義為：“根據消費者對於一個產品或服務的全麵質量或優勢的感知認識，關係到它的目的、意圖具有選擇性。”

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