非營利組織營銷的概念與環境(ppt 48頁)

非營利組織營銷的概念與環境目錄：
一、非營利組織營銷的概念
二、非營利組織營銷的環境
三、非營利組織的市場定位
四、非營利組織的營銷策略

非營利組織營銷的概念與環境內容提要：
非營利組織營銷的必要性：
傳統觀念認為新利体育取现 隻適用於營利組織，非營利組織並不需要新利体育取现 。
但在現代市場競爭環境下，非營利組織與營利組織一樣，麵臨著生存壓力：顧客背棄、會員減少、機構成本上升、捐贈與資助減少、財政困難、服務需求擴大，而且營利組織性組織也進入了社會服務領域，使非營利組織競爭加劇。
非營利組織營銷的必要性：
1、非營利組織營銷是社會經濟發展的內在規律所決定的。
2、營銷是非營利組織獲得資源的有效手段。
3、營銷可以防止“搭便車”的行為。
4、營銷是非營利組織可持續發展的需要。
5、非營利組織營銷是由該組織的二重性決定的。
6、營銷可使非營利組織更新經營理念。
7、營銷促使非營利組織提高核心競爭力。
8、提高非營利組織的管理效率。

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