某消食片營銷全案(doc 21頁)

某消食片營銷全案內容提要：
充滿疑慮的市場突破點
某年，對於國內醫藥企業而言，是極不平靜的一年。國內醫藥企業紛紛重組，越來越多中小企業被兼並，一些大型企業也在逐漸成型，如哈藥集團、 華北製藥等。
在這個大趨勢下，江中藥業要避免被更大的魚吞噬，就必須自己成長為一條大魚。成長的壓力，迫使江中從 2001 年或更早些時候，就一直在尋找新的增長點。 2002 年中，由於一些客觀原因，江中準備了半年的新產品的上市被延後，加之健胃消食片的“國家中藥保護品種”即將被取消（即國家不再限製其他未取得保護資格的企業生產健胃消食片），xx消食片市場受到威脅。集團總裁鍾虹光憑借豐富的市場經驗和敏銳的直覺，仍然看好健胃消食片市場潛力，力主將xx消食片作為拳頭產品，承載起江中藥業上台階的艱巨任務。

..............................