整合行銷的“收”與“放”(ppt 40頁)

整合行銷的“收”與“放”目錄：
一、 實效主義傳播：實戰經驗
二、 實效主義傳播：成功之道
三、 蘭美抒挑戰者遊戲
四、 我們通常所處的市場環境
五、 腳氣藥市場格局
六、 消費者認知
七、 蘭美抒產品實力
八、 市場挑戰
九、 消費者細分及目標市場策略
十、 品牌定位策略 – 蘭美抒品牌DNA
十一、 核心品牌表現
十二、 廣告創意
十三、 整合行銷 – 多元化立體傳播
十四、 整合行銷 – 強效視覺符號的整合效應
十五、 通路支持
十六、 綜合性地麵推廣活動
十七、 市場成效

整合行銷的“收”與“放”內容提要：
市場領導地位為先入者所占據
領導品牌的“聲量壟斷”、“認知壟斷”
消費者行為形成“隋性”
眾多後進品牌隻能以“小定位”蠶食，而不能顛覆
看不見的流行病
全國近30%發病率，部分地區高達60%
高達10億的市場價值
市場大鱷達克寧
60%以上市場份額
十餘年品牌傳播
腳氣藥市場的始發者和教育者
醫院、藥店影響力
陳舊劑型的多次翻新
公司背景實力
小品牌擁擠割據

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