淺議新利体育取现 的發展曆程(doc 11頁)

淺議新利体育取现 的發展曆程內容提要：
21 世紀, 是知識經濟的時代, 21 世紀的競爭將是以
知識、信息、文化、品牌為基礎的競爭。隨著經濟的發展,
市場的變化, 企業的市場觀念也相應發生了巨大變化, 從
19 世紀未到現在, 營銷的發展經曆了漫長的發展過程。
現代營銷學之父菲利普?科特勒教授對營銷的定義
是: 營銷是個人和群體通過創造並同他人交換產品和價
值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。他在其經
典著作《營銷管理》中指出: 營銷真是無處不在。周圍的
人或者組織, 從事著的各種活動都可以正式或非正式地
被算作營銷。良好的營銷越來越成為商業成功的重要因
素。從穿著的衣物到上網被點擊的廣告, 營銷已經植根
於人們日常生活之中。營銷是一門“藝術”和“科學”結合
的學科, 它既有慣例化的模式, 又需要創造性的靈感。菲
利普?科特勒的理論對營銷做出了一個非常全麵的定
義, 對營銷的發展有著深遠的影響。
1953 年, 尼爾?博登(Neil Borden)在美國新利体育取现 學
會的就職演說中創造了“新利体育取现 組合”(Marketing Mix)
這一術語, 其意是指市場需求或多或少的在某種程度上
受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響, 為了尋求一
定的市場反應, 企業要對這些要素進行有效的組合, 從
而滿足市場需求, 獲得最大利潤。

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