論廣告主鍾情賽事營銷的五大原因(doc 19頁)

論廣告主鍾情賽事營銷的五大原因內容提要：
在當前傳統廣告頹勢日顯的傳播環境下，廣告主尋求新傳播方式的需求日益迫切。什麼樣的傳播形式最有價值？無疑是那些能夠真正為消費者帶去快樂，能夠激發消費者參與熱情的傳播才最具價值。北京體育大學體育學博士、著名賽事營銷From EMKT.com.cn專家蔣家珍認為：“相對於硬性廣告，賽事營銷以其公益性、活潑性、隱含性獲得了更良好的傳播效果。”
隨著職業體育在全世界的普及，以奧運會、世界杯、NBA等為代表的各種體育賽事蓬勃發展，體育大潮蔚為壯觀。廣泛的群眾參與和商業化的運作方式讓體育賽事的傳播價值日益凸顯。清華同方計算機係統本部市場部總經理趙剛在接受《廣告主》采訪時表示：“企業可以通過讚助優秀賽事樹立良好的品牌形象，提高消費者對品牌的信任度和忠誠度。”那麼綜合來講，體育賽事對於廣告主來說都具有哪些營銷價值？
迅速提高企業知名度。由於體育賽事具有高關注度和高參與度的特點，它能夠吸引的受眾群體是極為廣泛的。像奧運會、世界杯這樣的體育賽事已經成為國家層麵的體育運動，國民的參與熱情普遍較高。而且轉播體育賽事也已成為媒體提高收視率的法寶之一，大量媒體的積極參與助推了賽事的火熱程度。這使得企業通過賽事營銷迅速提高知名度成為可能。

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