整合營銷傳播理論-第4章(ppt 55頁)

第四章 品牌與消費者關係
一、品牌觀念與品牌基本內涵
（二）品牌概念：產品、名稱、商標VS品牌
（二）品牌概念
二、品牌視角與品牌認同
品牌認同的四個方麵
三、構建以品牌為中心的整合體係
一、品牌形象的含義
二、品牌資產的價值評估
顧客資產評價方法
三、品牌價值優化與資源整合
高品牌資產可以
品牌資產是長期投資
如何建立強勢品牌
如何建立品牌知名度
如何建立品牌認知度
品牌忠誠度的維持
如何建立有效的品牌聯想
競爭性定位的思考方式
從“知名度到忠誠度”的品牌路徑
妮維雅如何“撒豆成兵”
品牌作用
品牌關係層級
二、建立品牌關係的基本前提
三、整合營銷傳播造就品牌關係
案例討論：將情感賦予鑽石的Mabelle
案例討論

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