整合營銷傳播-劉國基博士(ppt 137頁)

整合營銷傳播的定義問題
什麼是IMC？為什麼要IMC？如何做IMC？
Joseph M. Sergy的係統觀點
結合經營管理層次整合營銷傳播實務架構
整合營銷傳播EMBA班課程
整合營銷傳播
劉國基小檔案
開宗明義：IMC定義
傳播學的內容
營銷學內容
典範的轉移- “從4P到4C”
廣告在營銷體係的位置
整合營銷傳播術語
曆來有關IMC定義
IMC文獻：不同的聲音
美國廣告協會的定義IMC Definition by AAAA, 1989
IMC Definition by Don Schultz et al. at Northwestern University, 1991
IMC Definition by Tom Duncan, 1992 & 1994
Conceptualizations of IMC by Nowark & Phelps, 1994
IMC Definition by Don Schultz & Heidi Schultz (1998)
IMC Definition by Jerry Kliatchko
IMC as a concept & a process
Strategic management of IMC programs
Emergence of IMC definitions over time
回歸消費者本位思考！
消費者如何選擇他/她的品牌？
整合性的營銷傳播（溝通)
什麼是“整合營銷傳播？
什麼是IMC？
什麼是IMC？“整合”的多重意義
什麼是IMC？ 整合營銷傳播的重點
什麼是IMC？”7個層次的整合“
什麼是IMC？ “7個層次的整合”
為什麼要IMC？
整合營銷傳播的背景
營銷傳播發展的階段
整合營銷方案的特質
如何做IMC？
如何做IMC？-1
如何做IMC？-2
如何做IMC？-3
如何做IMC？-4
如何做IMC？-5
如何做IMC？- “Moore-Thorson”模式
如何做IMC？- “Schultz-Lauterborn-Tannenbaum”模式
如何做IMC？- “Joseph M. Sergy”模式
施吉的“係統模式” -公司層次
施吉的“係統模式” – 營銷層次
競爭戰略
競爭戰略- 差異化戰略
差異化戰略
差異化營銷戰略
競爭戰略- 總成本控製戰略
總成本控製戰略
競爭戰略-目標集中戰略
目標集中戰略
目標集中戰略（焦點法則）
施吉的“係統模式” – 營銷傳播層次
結合經營管理層次看整合營銷傳播實務架構
1、成功整合營銷傳播四大架構要素
2、成功整合營銷經營力
整合營銷經營13力
3、成功整合營銷傳播工具力
成功整合營銷傳播11種工具
4、成功整合營銷組織協調力
5、成功整合營銷IT工具力
6、結語：整合營銷傳播不能單獨存在
整合營銷傳播學課程設置
課程設置- 學科群
1、整合營銷傳播的原理與實務
2、戰略性營銷管理
3、廣告與促銷管理
4、營銷公關
5、利益攸關者關係管理
6、創意戰略與媒體策劃
7、品牌傳播
8、IMC專案計劃

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