某集團公關促銷方案

公關/促銷策略
科龍/華寶空調2001冷凍年度
目錄
第一部分：綜述
說明
根據科龍公司品牌指引手冊，我們嚴格將科龍與華寶的公關和促銷策略分別進行闡述，並將企業形象單獨作為公關課題進行研討，同時將新聞操作作為重要的輔助推廣手段進行整合性思考。

此案主要以品牌及產品推廣為主要線索，不過多涉及企業戰略性公關思考。

根據科龍公司新一個冷凍年度產品整體推廣計劃，我們將科龍/華寶的公關與促銷策略分為三個階段進行探討：
我們麵臨的課題
我們借由PR/SP針對如下問題探討解決之道：

如何使公關/促銷形成合力，針對細分消費者及特定人群，不同層麵、不同角度地展開攻勢？

總體調性
配合各品牌不同時期的營銷任務，使各自的目標
消費群切實感受品牌內涵，堅定其購買信心，最
終產生購買行動。與此同時，大眾對企業的進一
步理解也是我們的主要任務。

集團總部製定全國範圍內的公關/促銷方案，以
輿論聲勢創造良好的行銷環境，結合各分公司麵
臨的不同的市場問題，分層級地設計多樣化的促
銷活動，形成立體的推廣組合。

理解與支持

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