促銷的本質及整合營銷傳播(doc 31)

整合營銷傳播
學習目的和要求
1、掌握促銷的基本含義和本質特征
2、掌握促銷傳播的基本原理
3、掌握整合營銷傳播的基本含義
4、了解廣告宣傳的特點及廣告策劃的內容
5、了解營業推廣的基本特征和主要手段
6了解公共關係的基本概念和主要方法

由於現代新利体育取现 活動是在廣泛的地域範圍和複雜的人際關係為背景的社會化大生產條件下進行的，所以僅有優質的產品，合理的價格和適當的渠道，並不一定就能立即招來大量的顧客。因為在商品經濟的大千世界中，他們並不一定會對某一企業的產品及其有關情況引起注意，甚至會聞所未聞。這就需要企業采取各種有效的方法，把企業的有關信息傳遞給自己的目標市場，以引起消費者的注意，激發他們的需求欲望，吸引他們購買企業的產品。這一係列做法及其策劃，即為企業的促銷組合。
第一節 促銷的本質及整合營銷傳播
促銷的本質與功能
信息傳播
促銷策略組合
整合營銷傳播
第二節 廣告宣傳

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