服務視角下的會展企業營銷(doc 13頁)

服務視角下的會展企業營銷 會展業在國際上被視為繼旅遊、房地產之後崛起的“無煙產業”、“朝陽產業”。因其所帶來的巨大經濟效益，會展業又被冠以“財富平台”、“城市經濟的拉力器”之美名。會展業的發展會帶動相關產業（如商業、飲食服務、流通、谘詢、廣告、印刷、保險、旅遊、交通運輸、通訊、環保、禮儀服務等產業）的發展，而且普遍認為，會展經濟的產業帶動係數為19。據測算，每增加1000平方米的展覽麵積，就可創造近百個就業機會。因而會展經濟的發展無疑為增加就業提供了一條有效的途徑。 　　會展營銷及其特性 　　會展營銷，一般人認為隻是會展企業的事情，而事實上會展營銷的主體包括會展企業和參展商兩個部分。從參展企業的角度來考察，會展營銷是指參展企業通過有目的性、有策略的參加若幹個專業展覽會來提升品牌形象，擴大品牌知名度和建立健全營銷網絡的一種新利体育取现 模式。而從會展主辦者的角度來考察，會展營銷則是指會展企業為了吸引更多的參展商，提高會展品牌的價值和影響力，通過價格、服務、形象設計、宣傳等多種手段所采取的一係列市場推廣活動。我們在此是站在會展主辦者的立場來構建基於企業服務視角的會展營銷框架。
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