利用渠道服務產出分析進行渠道定位(doc 9頁)

利用渠道服務產出分析進行渠道定位
1.概述
　　營銷渠道的設計和管理，與其他營銷活動一樣，要從最終消費者出發，了解其需求特性，以便能更好地提供服務，滿足需求。隻是在這裏我們所關心的是消費者是如何購買、使用產品，而不是需求何種產品。
2.渠道定位
　　市場上的消費者千姿百態，需求變化無常。因此，為了更好的服務目標市場的消費者，提高渠道係統的效率，我們可以根據消費者對渠道服務產出需求水平的差異，來細分渠道。在進行渠道細分時，要遵循一個基本的原則：要保證不同目標市場之間消費者需求的差異性，同一目標市場內部消費者需求的同一性。
3.案例分析：個人電腦

..............................