某電視台媒體建議案(ppt 44頁)

鳳凰衛視媒體建議案

2000-10-25
廣東省廣告公司

公司簡介
? 鳳凰衛視於一九九六年三月三十一日啟播，全力為亞太地區及歐洲的觀眾提供高質素華語電視節目。
? 鳳凰衛視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司、香港衛星電視有限公司及華穎國際有限公司。今日亞洲的主要股東實力雄厚，在中國大陸市場上有豐富的企業運作經驗，多年來已在石油、貿易、公路、地產、實業以及文化等領域投資近百億。今日亞洲與中國大陸各界廣泛、密切的關係，為鳳凰衛視進入中國市場創造了良好的環境。衛星電視有限公司由美國新聞集團全資擁有，有豐富的營運國際媒體經驗。華穎國際有限公司是中國銀行全資附屬公司，在中國及國際財務運作方麵有豐富的經驗，並對於中國市場的開拓有深刻的理解和廣泛的資源。鳳凰衛視由1996年啟播至今，已成功由單一平道發展為多頻道平台，包括已開播的鳳凰衛視中文台、鳳凰衛視電影台、鳳凰衛視歐洲台，以及將於短期內推出的資訊台、北美台及粵語台。

收視概述
? 國家統計局北京美蘭德信息公司於1999年8至9月在中國大陸為鳳凰衛視做的普及率調查，顯示鳳凰衛視中文台在中國大陸現有4,178萬戶收視家庭，接近1億4,700萬收視人口，占全國電視家庭戶的13.1%。其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達到2,823萬戶，共9,040萬人，普及率達20.2%。（詳細數據請參閱《鳳凰衛視中文台大陸收視情況調查概述》，以及央視索福瑞公司提供的2000年7月16日至8月12日的收視調查報告——見附件）。

廣告特色
鳳凰衛視中文台以優質的節目、時尚的風格、廣大的覆蓋麵和優質的服務，被企業界列為衛星電視媒體的首選。
廣告方式：
普通廣告 串連於全天節目中，將您的產品直接介紹給觀眾。
度身訂造宣傳節目 如專題節目製作及贈獎遊戲活動等，效果特別顯著。
廣告讚助 鳳凰衛視提供三大類廣告讚助機會讓廣告主之產品與節目及活動聯係一起：節目具名讚助、節目獨家讚助及節目聯合讚助。
如何投放廣告
鳳凰衛視的廣告大部分是節目讚助類，比及普通平播廣告，節目讚助商獲得更多廣告收益：
讚助商的知名品牌與高收視的優質節目緊密相連，相益得彰，其效果以具名讚助最為突顯；
觀眾很容易認可節目讚助商的實力，非常有利於迅速擴大品牌知名度、提高品牌形象
讚助商的廣告權益包括各種標板、節目內廣告、以及另加各時段廣告等多種綜合配套形式，具有係列性和整體性；
讚助商享有在所讚助節目中的廣告唯一權，即其它與讚助商同類的產品的廣告不得在該節目中播放；
讚助商的廣告優先安排在節目中；
廣告價格更優惠。

..............................