網絡營銷概述(ppt 66頁)

主要內容
4.1網絡營銷概述
4.2網絡營銷的主要內容
4.3網絡營銷理論框架
4.4網絡營銷策略

第四章 網絡營銷
本章節次
十大網絡營銷經典案例
4.1網絡營銷概述
網絡營銷的基本要素
4.1.2網絡營銷的產生與發展
Internet的發展是網絡營銷產生的技術基礎
4.1.2.2網絡營銷的觀念基礎
(2) 網絡營銷的優勢和吸引力
4.1.2.3網絡營銷的現實基礎
4.1.3網絡營銷在中國
E時代的消費特征
4.1.4 網絡營銷的特點
4.2.1網絡營銷包含的主要內容
網上市場調研的基本方法
4.2.2網絡營銷與傳統營銷
（二）網絡營銷對傳統營銷的衝擊
不同商品種類的互聯網適應性
4.3網絡營銷的理論框架
4.4.1產品和服務策略
1．根據產品的形態分：有形產品、數字化產品和服務
2、根據信息經濟學對產品的劃分：標準性產品或和個性化產品
3、根據消費者購買行為的差異，產品可以劃分為日用品、選購品、特殊品
網絡營銷產品特點
選擇產品時應注意的問題
4.4.2 網絡營銷價格策略
定價是一種藝術
1. 低價定價策略
2. 定製生產定價策略
3. 使用定價策略
4. 拍賣競價策略
5、免費價格策略
企業采用免費價格的目的
免費價格策略的形式
（2） 免費產品特性
（3）免費價格策略實施

..............................