網絡營銷的概念和理論基礎講義課件(ppt 62頁)

主要內容
第二章 網絡營銷的概念和理論基礎
§1. 網絡營銷的概念
營銷的概念2
網絡營銷的概念1
網絡營銷的概念2
圖：網絡營銷的範圍
不同區域網絡營銷活動舉例
網絡營銷的內容
網絡營銷的特點 1
網絡營銷的特點 2
網絡營銷的特點3
網絡營銷的局限性
同電子商務的區別和聯係
同新利体育取现 的區別和聯係
同電子政務的關係
學好網絡營銷的方法要領
有關網絡營銷的若幹流行誤解
§2. 網絡營銷的理論基礎
電子商務經濟學
電子商務經濟學的基本概念1
電子商務經濟學的基本概念2
虛擬市場的效率問題
消費者行為
用戶上網最主要的目的(百分比)
用戶最常使用的網絡服務(百分比)
快樂消費者還是理性消費者
網絡消費者的分類
網上消費者行為對企業網絡營銷戰略的影響
整合營銷傳播理論（IMC）
互聯網傳播的特點
整合營銷傳播的5R
直複營銷理論
直複營銷的形式
直複營銷的優點和要點（4A）
直複營銷的策略組合
數據庫營銷（DATABASE MARKETING）
案例：目錄直銷商向網上轉移
Dell公司的案例
關係營銷理論
關係營銷與交易營銷的比較
關係的層級
B2B營銷
B2B營銷的特征
B2B營銷的要點
全球營銷
服務營銷
服務營銷的要點
高科技營銷理論
高科技營銷的核心理論——斷層模型
填補斷層應該考慮的要素
高科技營銷與網絡營銷的相關性
網絡營銷倫理學

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