市場調研設計概述課件(ppt 41頁)

教學內容
第一節 市場調研設計概述
第二節 市場調研設計方案的類型
第三節 市場調研設計方案的內容
第四節 市場調研員的基本素質

第一節　市場調研設計概述
市場調研設計概述
市場調研設計的意義
市場調研設計的任務
第二節 市場調研設計方案的類型
探索性調研設計
描述性調研設計
描述性調研的“6W”或“5W1H”
因果關係調研
三種基本調研設計比較
第三節 市場調研設計方案的內容
市場調研計劃戰略
市場調研設計方案的內容
市場調研計劃書
市場調研的費用
市場調研日程安排
第四節 市場調研人員的素質與管理
知識要求
品質要求
如何才能夠增強自信呢?
能力要求
體力要求
二、 調查人員的管理
（二）調查員的訓練
（三）調查員的監督與績效評價
本章小結
案例研究
思考與作業
調研計劃書的主要內容

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