服裝零售市場調查與預測講義課件(ppt 67頁)

主要內容
第一節 研調查的基本程序與類型
第二節 主要研究方法
第三節 問卷和量表設計
第四節 調查資料的整理和報告

第4章 服裝零售市場調查與預測
第一節 調查的基本程序與類型
一、調查的基本程序
二、相關概念
理 論
命 題
假 設
概 念
變 量
操 作 化
三、調查的類型
探索性研究
描述性研究
因果性研究
調查的類型
文案研究
實地研究
第二節 主要調查方法
一、文案法
二、訪問法
深度訪談
小組訪談
問卷調查
三、觀察法
觀察法的類型
四、實驗法
（一）實驗法中常用的幾個術語
因果關係
自變量
實驗單位
因變量
外來變量
（二）實驗前後對比實驗
（三）控製組與實驗組對比實驗
第三節 問卷和量表設計
一、變量的類別
二、問卷設計
問卷設計步驟
問題的類型
問題答案的設計
問題及答案設計的注意事項
三、量表設計
（一）李克特量表
（二）語彙頻度量表
（三）語義差異量表
例如
四、信度與效度
第四節 調查資料的整理和報告
一、研究資料的整理
（一）資料整理步驟
（二）資料整理方法
（三）數據資料的彙總、製表和製圖
二、研究結果的分析
三、研究報告的撰寫
（一）研究報告的格式
（二）研究報告的內容
調查報告的撰寫步驟
思 考 題

..............................