中國傳媒大學廣告學專業考研複習資料(doc 42頁)

主要內容
一、填空題
二、名詞解釋
三、簡答題

一、填空題
中國廣告發展史（1979年以前）
◎我國最古老的廣告形式是由口頭叫賣、吆喝聲逐漸發展而形成的各種形式的銷售現場廣告。
◎現藏於中國曆史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是世界上迄今發現的最早的印刷廣告物。
◎1815年8月，英國傳教士米憐在馬來亞創辦了《察世俗每月統紀傳》，這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。
◎1853年，由英國傳教士在香港發行並銷售到廣州、上海等地的《遐爾貫珍》刊物，首先利用刊物兼辦廣告業務。
◎1858年，在香港出版的《孖刺報》，增出中文版《中外新報》，最早刊登了商業廣告。
◎1904年，國人開辦閔泰廣告社。國人開辦的廣告公司中，規模較大的有成立於1926年的華商廣告公司和成立於1930年的聯合廣告公司。
◎我國最早的廣告研究團體是1918年在北京成立的北京大學新聞學研究會。
◎1927年，上海有六家廣告社組織成立“中華廣告公會”，這是我國廣告同業的最早組織。
中國廣告猛進史（1979年後）
◎1979年1月14日，《文彙報》首先發表文章《為廣告正名》
◎1979年1月，上海電視台擬訂《上海電視台廣告業務實行辦法》、《國內外廣告收費實行標準》。
◎1979年1月25日，上海電視台成立了廣告業務科。
◎1979年1月28日，上海電視台在電視上播出“上海電視台即日起受理廣告業務”的幻燈片，繼而播出中國電視廣告史上的首條商業廣告：參桂補酒。
◎1979年2月，《文彙報》率先恢複中國報紙廣告。
◎1979年3月15日，中央電視台首次播出外商廣告——西鐵城手表。
◎1979年3月5日，上海電台恢複廣告業務。
◎1979年4月15日，廣東電視台設立中國電視史上第一個廣告節目。
◎1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告。
◎1979年11月，中央宣傳部 頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放中國廣告的通知》。
◎1979年12月，中央電視台開辟“商品信息”節目，集中播放國內外廣告。
◎1979年12月20日，北京市各處出現商業廣告路牌。
◎1979年底，中央人民廣播電台開始研究廣告節目的問題。
◎1980年元旦，中央人民廣播電播出建台以來第一條商業廣告。
◎1982年，我國公布大陸廣告業複蘇後的第一部廣告法規《廣告管理暫行條例》。
◎1983年12月27日，中國廣告協會成立（簡稱中廣協）。
◎1983年，廈門大學新聞傳播係開辦廣告專業，正式向全國招生。這是我國高等院校開辦的第一個廣告專

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