我國搜索引擎關鍵詞廣告存在的問題及對策研究(pdf 29頁)

目 錄
中文摘要、關鍵詞.I
英文摘要、關鍵詞II
引 言.1
第1 章 搜索引擎關鍵詞廣告概述2
1.1 我國搜索引擎的發展概況.2
1.1.1 我國搜索引擎的發展現狀2
1.1.2 我國搜索引擎的發展趨勢2
1.2 搜索引擎關鍵詞廣告的概念與特點.3
1.2.1 關鍵詞廣告的概念.3
1.2.2 關鍵詞廣告的特點.3
1.3 搜索引擎關鍵詞廣告相對於其它網絡廣告的優越性.5
1.4 搜索引擎關鍵詞廣告的發展5
第2 章 我國搜索引擎關鍵詞廣告發展現狀、問題分析.7
2.1 我國搜索引擎關鍵詞廣告的發展現狀.7
2.1.1 我國搜索引擎關鍵詞廣告的主要類型7
2.1.2 我國搜索引擎關鍵詞廣告的市場現狀8
2.2 我國搜索引擎關鍵詞廣告存在的問題10
2.2.1 關鍵詞廣告中無效點擊比例過高10
2.2.2 關鍵詞廣告對用戶獲取信息產生誤導.11
2.2.3 關鍵詞廣告中的商標侵權問題11
2.2.4 關鍵詞廣告的推廣效果有限12
2.2.5 專業的搜索引擎關鍵詞廣告投放和管理並非易事12
2.2.6 關鍵詞廣告每次點擊費用不斷上漲13
第3 章 搜索引擎關鍵詞廣告發展策略研究.14
3.1 搜索引擎關鍵詞廣告存在問題的解決措施.14
3.1.1 CPC 模式下的技術解決方案14
3.1.2 關鍵詞廣告模式下用戶行為.15
3.1.3 健全和完善搜索引擎廣告領域的法律製度.15
3.1.4 加快建立搜索引擎關鍵詞廣告有效性的衡量標準16
3.1.5 CPC 模式下廣告主的應對措施16
第4 章 百度搜索引擎關鍵詞廣告—百度推廣分析.18
4.1 百度推廣簡介18
4.2 百度關鍵詞廣告-鳳巢係統18
結 論21
致 謝22
參考文獻.23
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