網絡營銷相關知識(ppt 115頁)

主要內容
1.1網絡營銷的產生和發展
1.2網絡營銷的定義與特征
1.3網絡營銷的市場環境
1.4網絡營銷的研究框架
1.5網絡營銷與傳統營銷

為什麼學1？
為什麼學2？
中國網民規模和普及率增長迅速
為什麼學3？
如何學？
參考教材
網絡營銷學習網址
考勤規則
課堂要求
第一章 網絡營銷概述
教學重點和難點
§1.1 網絡營銷的產生和發展
一、網絡營銷的產生和發展
律師事件的推論
網絡營銷的誕生
（二）中國網絡營銷發展曆程
中國網絡營銷傳奇階段
我國進入網絡營銷時代的標誌性事件
中國網絡營銷萌芽階段
2000年前對網絡營銷發生影響的其他事件
中國網絡營銷應用發展階段
目前中國網絡營銷的主要問題
二、網絡營銷的產生原因
§1.2 網絡營銷的定義及優勢
一 網絡營銷的定義
網絡營銷的定義
二、網絡營銷的優勢
Dell公司的網上直銷模式
三、網絡營銷的內容
§1.3 網絡營銷的市場環境
網絡營銷的宏觀環境
網絡營銷的微觀環境
§1.4 網絡營銷的研究框架
正確認識網絡營銷
4P’S 4C’S
§1.5 網絡營銷與傳統營銷
網絡營銷與傳統營銷的相同點
網絡營銷與傳統營銷的區別
網絡營銷的優勢
網絡營銷的優勢
網絡營銷的劣勢
1、渠道衝擊
2、價格策略
3、產品或服務
4、廣告
5、營銷方式
三、Web2.0對現代營銷的衝擊
§1.6 網絡營銷的理論基礎
關係營銷的原則
關係營銷的形態
數據庫營銷特點
五、整合營銷理論

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