生活方式與消費者行為講義課件(ppt 73頁)

主要內容
案例導入
什麼是生活方式(lifestyle)
一、消費者的生活方式
生活方式與個性
生活方式營銷觀點
產品是生活方式的積木
生活方式營銷的一個主要任務：
墨西哥：芭比娃娃甲殼蟲汽車誕生
德國大眾汽車公司與美國美泰玩具公司聯手推出“芭比甲殼蟲汽車Beetle Barbie”
美國雅芳公司與美泰玩具公司聯手推出“雅芳小姐”芭比娃娃
2002年北京汽車展
2002年北京車展
2002年日內瓦車展
2002年日內瓦國際車展
二、心理描述法
1 、內涵
2 、心理描述法的根源
案例：加拿大Molson Export啤酒的定位
佛瑞德（Fred）和男孩們
3 、生活方式的測量與分類
(1)測量生活方式的AIO方法
心理描述法分析的步驟
4 、生活方式研究在營銷中的應用
(3)創造市場新視角:
思考與討論

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