某手機公司營銷案例研討(ppt 93頁)

目錄
小米簡介
產品和服務
品牌定位
傳播定位
營銷策略
營銷案例

小米簡介
小米名字由來
小米七劍客
雷軍其人
主要業務
小米曆程
產品和服務
軟件：MIUI
社交：米聊
硬件：手機
服務：刷機
售後服務：小米之家
銷售渠道
核心渠道
輔助渠道
品牌定位
小米定位
確定競爭對手
明確品類歸屬
核心任務
企業目標
傳播定位
品牌名稱
傳播核心
官網
線上社區：小米社區
線下社區：小米之家+同城會
內刊：爆米花
吉祥物：米兔
社交：新浪微博
社交：facebook、g+、某某微博等
營銷策略
1、打造代表品項
2、團隊包裝傳播，建立信任狀
3、合作夥伴，建立信任狀
4、邀請源點人群介入產品研發
5、由高往低的市場推進
6、粉絲營銷：為粉絲服務，與粉絲互動
小米粉絲來源
如何粘住粉絲？
極客幫：興趣小組
社區積分規則
簽到獎勵積分
推廣獎勵積分
用戶級別提升
7、全員全情營銷
8、社交媒體驅動
9、PR傳播
Donews
新聞稿件
艾瑞網
雷軍專欄
製造新聞話題
高頻次，多渠道，多角度。
營銷案例：小米手機青春版上市
小米手機青春版上市
搶購前
預約購買頁麵
新聞
微博發起預訂（新浪+某某）
微電影
搶購中
搶購完畢
大家討論三個問題
THANKS

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