網絡營銷組合策略講義課件(ppt 191頁)

主要內容
第七章 網絡營銷組合策略
本章學習要點
7.1 網絡營銷的產品策略
7.1.2 網絡產品產品的特點
網絡營銷商品的分類
三種商品的基本特征 （圖7-1）
7.1.3 網絡營銷新產品構思與概念形成
7.1.4 網絡營銷新產品研製與試銷
7.1.5 網絡營銷品牌策略
企業域名品牌發展
7.2 網絡營銷價格策略
聯邦快遞網絡定價案例
7.2.3 特有產品特殊價格策略
7.2.4 網絡技術與網絡定價的聯係
7.3 網絡營銷渠道策略
7.3.2網絡對分銷渠道價值體係的影響
7.3.3 網絡營銷渠道的類型
網上支付
物流管理與控製
基於互聯網技術現代物流係統的特點
案例7-3：亞馬遜的B2C物流係統
7.3.4 網絡時代的新型中間商
7.4 網絡促銷
平時我們常見的促銷形式：
網絡促銷與傳統促銷對比
7.4.2 網絡促銷的分類
7.4.3網絡促銷的作用
7.4.4網絡促銷的實施程序
步驟三： 決定網絡促銷組合方式
步驟四： 製定網絡促銷的預算方案
製定網絡促銷預算方案
步驟五： 衡量網絡促銷的效果
步驟六：網絡促銷過程的綜合管理
課堂練習（藍色單選、紅色多選）
網絡促銷形式
網絡促銷形式
網絡營銷形式
7.4.5 網上公共關係
網絡公關的目標
開展網上公共關係的途徑
政府部門利用網絡提供公共服務的例證
案例八：青島海爾集團網絡站點促銷
討論題：
7.4.6網絡整合營銷傳播
什麼是整合營銷傳播 (IMC）？IMC定義-1
什麼是整合營銷傳播 （IMC） IMC定義-2
什麼是IMC？IMC定義-3
為什麼要IMC？“整合”: 多重的意義
為什麼要IMC？鄧肯的“整合層級模式”
如何實現整合網絡營銷傳播
12 M包括：
整合網絡營銷傳播實例
網絡營銷實驗四任務書
7.5 網絡營銷中的廣告
網絡廣告的誕生和發展
中國的網絡廣告發展迅速
7.5.1 網絡廣告概述
7.5.2網絡廣告的基本概念和術語
網絡廣告常見術語：
7.5.3 網絡廣告的特點
網絡廣告的特點
7.5.4 網絡廣告的分類
網絡廣告的具體表現形式
7.5.6網絡廣告的優缺點
7.5.7網絡廣告的計價模式
網絡廣告的計價方式
網絡廣告的計價方式
網絡廣告策劃的主要內容
網絡廣告策略
廣告時間策略
編製廣告策劃書
7.5.8 網絡廣告構思的基本思路
7.5.9 網絡廣告的發布
7.5.10 網絡廣告交換
網絡廣告交換的分類：
網絡廣告交換的途徑
Web2.0 與網絡廣告的新動向
中國15大社交網站最新排名：
互動廣告展示的鏈接

..............................