網絡公益營銷及推廣方案(doc 55頁)

目錄
前言 2
目錄 4
概要提示 7
第一部分 背景分析 8
1.1、 宏觀背景分析 8
1.1.1健康的重要性分析 8
（一）健康的重要性 8
（二）影響健康的因素 8
1.1.2 困擾人們的慢性病分析 9
（一）口腔潰瘍 9
（二） 咽喉炎 10
（三）胃病 11
1.1.3青島山海博大生物製藥生產的藥品與市場的對比分析 12
1.1.4 網絡營銷的優點 13
（一） 發展速度快 13
（二） 跨時空 13
（六） 整合性 14
（七） 超前性 15
1.2、山海博大生物開發有限公司波特五力競爭模型分析 15
1.2.1、供應商的議價能力 15
1.2.2、購買者的討價還價能力 16
1.2.3、潛在競爭者進入的能力 17
1.2.4、替代品的替代能力 18
1.2.5、行業內競爭者現在的競爭能力 18
1.3、校園市場分析 19
1.4、大學生消費群體分析 20
1.4.1大學生消費行為的特點 20
1.消費的不平衡性 20
2消費結構的多元化 21
3.消費行為的個性化 21
4.消費行為趨於理性化 22
1.4.2大學生的對於我公司產品的需求分析 23
1.4.3大學生自身特殊性的分析 23
1.5、全國各高校公益類社團分析 24
第二部分 “讓壓力飛”公益營銷策略 25
2.1、“讓壓力飛”公益營銷策略概述 25
2.1.1 “讓壓力飛”公益營銷簡介 25
2.1.2 網絡宣傳策略 26
2.1.3 廣告營銷 27
2.1.4 口碑營銷 27
2.2、“讓壓力飛”公益營銷策略TOWS分析 28
2.2.1 外部威脅分析（T） 29
（一）公益營銷認知不深刻 29
（二）消費者認知風險 29
（三）財務風險 30
（四）法律風險 30
2.2.2、外部機會分析（O） 31
（一）提高品牌形象 31
（二）提高企業的經濟效益 31
（三）拉近與消費者的關係 32
2.2.3、內部劣勢分析（w） 32
（一）公司知名度不高 32
（二）藥品公益活動人群太少 33
（三）公司資金不足 33
（四）競爭對手太強大 33
2.2.4、內部優勢分析（S） 33
（一）群體集中 34
（二）活動成本較低 34
（三）藥品製造技術先進 34
（四）更好的運用口碑效用 34
第三部分 “讓壓力飛”公益營銷方案實施 35
3.1、營銷方案具體目標 35
3.2、策劃方案實施流程 35
3.2.1在校大學生——免費體驗活動 35
（一）前期準備 35
（二）活動宣傳和推廣 36
（三）活動實施 36
3.2.1非在校大學生——零利潤銷售活動 38
3.3、公益活動平台搭建 39
3.4、網絡交易平台的搭建 39
3.5、活動參與者管理機製 40
3.6、策劃方案各項費用預算 40
第四部分 “讓壓力飛”公益活動推廣方案 41
4.1、項目推廣時間安排 41
4.2、項目推廣流程 42
4.3、項目推廣總策略 42
4.3.1線上推廣 42
1．新浪博客推廣 42
2. 和訊博客推廣 42
3.人人網博客推廣 43
4. 某某微博推廣 44
5. 西祠胡同推廣 44
6. 開心網推廣 45
7. 百度空間推廣 46
8.搜狐博客推廣 47
9. 網易博客推廣 47
10. 輔助推廣 48
11.搜索引擎優化 49
4.3.2線下推廣 51
4.4、項目推廣傳播分析 52
4.4、項目推廣傳播分析 52
第五部分 方案實施成果展示 55
第六部分 55
6.1、團隊成員介紹 55
6.2、調查問卷 55
6.3、方案總結 55

..............................