藥業媒體投放方案(ppt 41頁)

目錄
一、感冒藥市場分析
二、消費者分析
三、感冒藥行業媒體投放分析
四、媒體投放規劃

目標受眾晚間收視較為集中目標受眾全天收視
電影、綜藝類節目更受目標消費者青睞目標受眾央視收視習慣
2011年央視投放費用漲幅較大 2012年較同期有所下滑感冒用藥行業央視投放概況
行業在感冒高發的1~3/10~12月份投放費用較大感冒用藥行業央視投放行程
央視一套占據主導 2012年三套費用上升明顯感冒用藥行業央視投放頻道
行業央視投放以電視劇類為主 綜藝/新聞類占比較大感冒用藥行業央視投放項目類型
2012年較同期黃金時段費用占比有所提升感冒用藥行業央視投放時段
持續投放電視劇頻道，12年上半年加大1套投放力度雲南白藥傷風停央視投放概況
小結
1、媒介目標
2、目標受眾人群
3、媒體選擇
4、媒體分析
CCTV-3、7套廣告資源主要由欄目廣告與時段廣告組成
5、媒體排期方式
7、投放周期
8、投放費用預算

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