市場調查講義課件(ppt 72頁)

主要內容
市場調查概述（開展市場調查工作的意義、市場調查的含義、局限性和工作程序）
市場調查大綱
市場調查方式
市場調查方法

第一節
根據美國市場研究機構對大批企業新產品開發的統計研究表明，產品失敗有以下原因:
導致“埃德塞爾”牌汽車營銷悲劇發生的關鍵原因——市場調研的失誤
第二節 市場調查大綱
抽樣調查的最大特點
1、便利抽樣（偶遇、方便、攔截式抽樣 ）
2、判斷抽樣
3、配額抽樣
四、隨機抽樣
1、簡單隨機抽樣（單純隨機抽樣）
分群隨機抽樣與分層隨機抽樣的區別與相似點
具體做法
一個愛情故事

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