電視媒體投放排期技巧(ppt 65頁)

主要內容
媒體預算製定
廣告投資，銷售與利潤的關係
媒體預算製定的角度
製定媒體預算的方法
SOV/SOM
GRPs
s&s
三種方法的優缺點對比
組合方式
媒體行程設定
影響媒體行程設定的因素
品類銷售與消費的時間性
媒體露出在購買周期中的作用
消費者購買行程的影響因素
例：
媒體行程時間（Time)
每時每刻都不同，各有側重
常見的媒體行程模式
媒體行程模式
媒體行程類型
結論與提示
電視排期技巧
一張排期表給定的條件
我們需要了解：
排期案例
排期表例一：
排期表例二：
排期表例三：
還有多少種？
成千上萬
不變的規則：
科學化投放排期
全國電視媒體資料庫
索福瑞電腦排期係統－界麵
索福瑞電腦排期係統－排期表
製定排期表
優化排期的基礎
什麼是“優化排期”？
優化程序怎樣運行？
總結

..............................