消費者行為學導論(ppt 37頁)

主要內容
什麼是消費者行為？
為什麼研究消費者行為學？
授課方法與課程考核
第一章 緒論
第一節 研究消費者行為的意義
一、消費者
二、消費者行為
彼得模型：輪狀模型圖
霍金斯模型
第二節 消費者行為研究的曆史和現狀
第三節 消費者行為研究的跨學科影響
消費者行為學是一門獨立學科
第四節 消費者行為學研究原則和方法
(二)研究方法

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