消費者行為理論知識(ppt 51頁)

主要內容
消費者行為理論
羅伯特.弗蘭克的調查
幸福方程式
最好吃的東西
八駿圖
蔥＝黃金＝蒜
效用的增加是交換的基礎
720萬美元買下阿拉斯加的美國國務卿威廉?亨利?西沃德
對效用的理解
基數效用論與序數效用論
基數效用論與序數效用論
總效用和邊際效用
表 總效用和邊際效用
圖3-1 饅頭的效用曲線
邊際效用遞減規律
邊際效用遞減規律
思考
消費者均衡
應用舉例：
解析 ：首先將各門課程占用的時間與相應的邊際效用計算出來，並列成表
序數效用論：無差異曲線分析法
案例：休閑俱樂部
無差異曲線兩兩不能相交；
預算線
消費者均衡
消費者行為理論的運用
消費者剩餘
二、消費者行為對企業決策的啟示
消費者行為對企業決策的啟示

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