現代廣告理論與實務之廣告策劃概述(ppt 40頁)

主要內容
第五章 廣告策劃概述
第一節：廣告策劃概述
第一節：廣告策劃的含義及要素
一、策劃的概念——現實評價
寓言故事
廣告策劃解決的問題
二、廣告策劃的概念及要素1、廣告策劃的概念
廣告策劃的概念
廣告策劃的要素
廣告策劃的構成要素
二、廣告策劃的特征
三、廣告策劃在廣告活動中的作用
四、廣告策劃在廣告主企業營銷策劃中的作用
第二節、廣告策劃的要求和原則
虛假廣告的虛假性主要表現在以下幾個方麵
第三節：廣告策劃的程序
第四節 廣告策劃書的撰寫

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