廣告文案(ppt 249頁)

主要內容
第七章 廣告文案——詮釋主題的語言技巧
葡萄酒經典廣告文案(三毫米篇)
第一節 廣告文案的結構分析
撰寫廣告文案的基本原則：
一、廣告文案的寫作結構
（一）廣告標題
撰寫廣告標題考慮要點：
引題+正題+副題
（二）廣告正文
廣告正文主要樣式：
2、設定情景，對白精彩
3、帶圖說明，善用技巧
通過圖形直觀了解廣告意圖
（三）廣告語
二、廣告文案的訴求選擇
提煉廣告主題要注意：
（一）廣告文案的理性訴求
（二）廣告文案的感性訴求
（三）廣告文案的情理訴求
二者並不是等量齊觀，而是有主有次，相互交融。
第二節 廣告文案的體裁分類
一、說理型廣告文案
（一）解說體
（二）實證體
（三）數據體
二、文學型廣告文案
（一）小說體
（二）散文體
（三）詩歌體
（四）戲劇體
（五）曲藝體
第三節 廣告文案的審美效應
一、廣告語言的修辭技巧
（二）鑲嵌與雙關
（三）頂針與回環
（四）對偶與排比 六神有主，一家無憂。
（五）引用與仿擬路遙知馬力，日久見豐田。車到山前必有路，有路必有豐田車。
（六）誇張與對比 上海輛記牙刷“一毛不拔”
二、廣告意境的審美效應
（二）情景交融的意境美
（三）輕鬆幽默的詼諧美
（四）合轍押韻的韻律美
第四節 廣告文案的媒體表現
一、報紙廣告文案
(二)斟酌正文
(三)圖文互補
二、雜誌廣告文案
(二)文案內容宜詳盡具體，講求實效
(三)情理結合，圖文並茂
三、廣播廣告文案
四、影視廣告文案

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