廣告策劃之廣告調研講義課件(ppt 51頁)

主要內容
管理寓言:海馬的焦慮
第一節 廣告調研的基本內容
一、含義及特點
1、廣告調研與市場調查
2、廣告調研的特點
3、廣告調研的類型
二、廣告調研的作用
三、調研的內容
三、調研的內容P21
3、目標市場調研
第二節 廣告調研的程序
第三節　廣告調研方法與技術
一、抽樣設計
二、廣告調研的方法P33
（一）訪問法
（二）觀察法
（三）實驗法（P76-79）
1.前後連續對比實驗
2.控製組與實驗組對比實驗
例：廣告收視率實驗效果測量：以“說理性廣告”代替“名人廣告”
3.控製組與實驗組前後對比實驗
三、廣告調研的技術
四、調研報告的撰寫P37
2.調研報告大概內容
3.撰寫調研報告的要求
調研報告格式格式
（一）標題
（二）目錄
目錄例
（三）概述
（四）正文
（五）結論與建議
（六）附件

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