消費者行為學之個性自我與生活方式(ppt 79頁)

主要內容
第一節 消費者的個性
第二節 消費者的自我概念
第三節 消費者的生活方式

一、個性的內涵與特點
1、個性(Personality)
2、個性的特征
（一）弗洛伊德的人格理論
（二）榮格的個性類型說
（三）新弗羅伊德個性理論
（四）特質論
卡特爾的個性特質
三、個性與消費者行為
品牌個性-與采用創新產品相關的個性特征
（三）個性會影響消費者的購買決策
第二節自我概念
自我概念
自我概念的意義
2、自我概念的類型
你被貼了什麼標簽？
自我與角色
七匹狼--男人不隻一麵
抽屜理論
延伸自我
哪些產品會成為傳遞自我概念的符號或象征品？
測量一件物品融於延伸自我的量表
自我概念與營銷策略
一、生活方式的概念
二、生活方式的測定
（一）AIO問卷表的主要構成
AIO問卷表中的一些典型問題
怎樣編製一份AIO量表？
中國消費者生活方式構麵及地區差異的實證研究
Case1：
（二）VALS量表法（ValuesandLifestyle)
VALS2生活方式分類係統
VALS2TM
三、生活方式與消費者行為
生活方式的特征在營銷策略中的應用
生活方式的特征在營銷策略中的應用
“小資”需具有的生活品位、思想水準和藝術鑒賞能力
“月光族”女性與中國消費
五種與戶外活動有關的消費者生活方式
思考
作業布置：第二次小組作業

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