廣告培訓課件(ppt 63頁)

主要內容
BBDO廣告培訓
電視廣告製作流程
（一）構思(Concept Development)
（二）賣橋(Presentation)
（三）報價(Quotation)
（四）送檢(Censorship)
（五）製作會議(Pre-production Meeting)
（六）拍攝(Shooting)
（七）後期製作(Post Production)
平麵廣告創作入門
1.比喻(Analogy)
2.圖象合成(Visual Pun)
3.比較(Comparison)
4.使用前，使用後(Before and After)
5.問題與答案(Problem and Solution)
6.文字遊戲(Play on Word)
7.文案主導(Copy Driven)
8.圖文化學作用(Copy and Visual Synergy)
9.媒體運用(Use of Media)
10.專題(Topical)
11.態度(Attitude)
12.直譯(Literal)
13.以產品為主角(Product as Hero)
電視廣告創作入門
1.明星效應 (Celebrity)
2. 角色 (Character)
3. 歌唱 (Musical)
4. 示範 (Demonstration)
5. 幽默 (Humor)
6. 感性 (Emotion)
7. 哲理 (Philosophical)
8. 態度 (Attitude)
9. 視覺震撼 (Visual Impact)
10. 模仿 (Borrow Interest)
11. 片段 (Vignette)
Strategy與Brief
1. Brand Definition
2. Role of Advertising
3. Competition
4. Target Market
5. Desired Consumer Response
6. Core Idea
7. Support
8. Creative Considerations
What to say 與How to say(說甚麼與怎樣說)
What to say
How to say
跟客戶做個好朋友
1. 試試多用你的耳朵
2. 好好考慮客戶所說的
3. 凡事不會隻有一個解決方法
4. 假如你是客戶又怎樣？
5. 請勿殺雞取卵
6. 記住山水有相逢

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