廣告策劃課件(ppt 90頁)

主要內容
開篇引例——艾科卡：“野馬”廣告策劃
1、策劃創意第一階段：概念挖掘
2、策劃創意第二階段：主題開發
3、策劃創意第三階段：時空運籌
4、策劃創意第四階段：推銷說服
評述
思考
基本知識
第一節 廣告策劃特性
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的特性
1、目標的明確性
2、運作的層次性
3、籌劃的全局性
4、決策的事前性
5、變動的調適性
三、廣告策劃的程序
第二節 廣告策劃內容
一、確定廣告目標
閱讀資料8—1常用的13種廣告目標
閱讀資料8—2製定廣告目標的6M法
二、確定廣告目標受眾
三、提煉廣告主題
四、製訂廣告戰略
四、製定廣告戰略
六、進行廣告效果測定
第三節 廣告策劃書撰寫
一、廣告策劃書的撰寫步驟
二、廣告策劃書的內容結構

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