廣告心理學講義課件(ppt 68頁)

主要內容
第一節 廣告需求動機理論
一、Freud “潛意識學說”
三、赫茨伯格的“雙因理論”
四. ERG理論：一個整合後的模式
五、強化理論
斯金納（Skinner）的強化理論
強化的類型
強化的原則
一、感覺和知覺
二、吸引注意
對廣告的注意選擇及理論
注意在加工廣告信息中的作用
受眾注意廣告信息的一般動機
廣告中人物模特兒的注意效果
廣告本身的刺激特性與注意
表1 不同廣告版麵大小引起的注意率
不同版麵的注意值
三、增強記憶
四、促進聯想
五、說服消費者
說服類型
廣告與態度
態度與廣告策略

..............................