廣告說服的原理與方法講義課件(ppt 101頁)

主要內容
廣告說服的原理和方法
1 態度
態度
廣告的說服機製
3 低認知卷入的理論模式
低認知卷入的理論模式
強化理論
純暴露理論
熟悉性模式
低卷入學習模式
歸類評價模式
一致性理論
認知結構模式
精細加工可能性模式
精細加工可能性模式（ELM）
廣告說服技巧
關於品牌態度和廣告態度關係的四種假說
廣告說服的若幹策略
TIPS
廣告訴求方法
比較
雙麵論證
幽默
恐懼訴求
性訴求
潛意識訴求

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