廣告策劃相關知識(ppt 86頁)

主要內容
第一節 廣告策劃的含義
第二節 廣告策劃的程序
第三節 廣告目標
第四節 廣告計劃

第一節 廣告策劃的含義
一、策劃
1. 策劃的內涵
（1）策劃的定義與要素
第二節 廣告策劃的程序
一、 調查分析階段
二、 決策計劃階段
三、 執行實施階段
四、 評價總結階段
第三節 廣告目標
一、廣告目標的含義
廣告內容目標
第四節 廣告計劃
一、廣告計劃的概念
二、廣告計劃的特征
三、廣告計劃的作用
四、廣告計劃的類型
五、廣告計劃的內容
廣告戰略
廣告策略
第五節 廣告計劃的編製
一、廣告計劃的編製要領
二、廣告計劃書的框架
兩者之間的關係主要體現在以下方麵：
廣告與其他促銷措施的配合
對促銷活動的推薦

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