廣告策劃講義課件(ppt 46頁)

主要內容
第一章 概述
第一節廣告策劃的含義及特性
第二節廣告策劃的內容
第三節廣告經費的預算
1） 廣告經費的種類
2）編製預算應考慮的問題
（3）廣告經費預算方法
（5）競爭對抗法
（6） 任意支出法
（7）支出可能法
第四節、廣告策劃書的寫作

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