廣告心理學概論(ppt 257頁)

主要內容
廣告心理學概 論
第一講：概 論
一、消費心理和行為
二、廣告與消費心理和行為
三、研究廣告心理的模型
四、廣告心理研究方法簡介
第二講 消費者決策與廣告策略
第一節：複雜決策過程
第二節：學習、習慣和品牌忠誠
第三節：低度參與決策
第四節：境況性影響
第三講:個體心理因素與廣告策略
需求與動機
感覺和知覺
學習和記憶
信念和態度

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