傳播文書廣告文案寫作(ppt 66頁)

主要內容
應用文寫作
教學目的與要求
一、廣告基本知識概述
1、廣告的概念
2、廣告的發展曆史
3、廣告的分類
廣告的分類（按不同的分類標準）
4、廣告的特點（大家談）
二、廣告文案的基本概念
[案例] 完整的廣告文案
廣告文案的結構（重點）
（一）廣告標題
標題的功能
標題的類型
1、直接標題
2、間接標題
（二）廣告正文
一、廣告正文的構成
廣告正文的構成分析
廣告正文的表述方法
1．陳訴體
2．說明體
3．論說體
4．證明體
（二）情感型廣告正文
1．描述體
2．抒情體
3．故事體
4．文藝體
5．諧趣體
（三）情理交融型廣告正文
（三） 廣告口號
2、廣告口號的特點
廣告口號共欣賞（大家談）
4、廣告口號的作用
強調商品的特點以及給消費者帶來的好處
突出企業的經營特點
號召消費者采取購買行動
案例：風景海獅
（B）婉轉型 案例：心理谘詢網站
Tips 1 ：廣告文案寫作的基本要求
Tips2：廣告文案的語言要求
本單元內容小結
作業:收集廣告語並對廣告語從定位和創意上進行點評

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