20世紀廣告理論(ppt 41頁)

主要內容
廣告世界
四次浪潮
“生產者本位”的廣告浪潮
“廣告人本位”的廣告浪潮
“消費者本位”的廣告浪潮
“利益關係人本位”的廣告浪潮
提要
20世紀的廣告轉折起源於美國
紙上推銷術
原因追究法派
情感氛圍派
科學之路
USP理論
USP理論的繼承與發展
產品為主導的廣告觀念
產品本位的廣告自然大行其道
60年代是變革的時代
大衛·奧格威
李奧·貝納
唯情派威廉·伯恩巴克
六十年代的成就
理論基礎
理論的發展
《廣告攻心戰略——品牌定位》
品牌個性塑造
從商標與品牌
整合營銷傳播理論
90年代的正確新詞彙是溝通
以消費者為中心的廣告傳播觀
以人為中心的廣告
參考資料
張金海《20世紀廣告傳播理論研究》
上篇 20世紀廣告傳播理論發展論發展的曆史回顧
中篇 20世紀廣告傳播理論批評
下篇 廣告傳播理論的未來發展

..............................