廣告人如何提升策略思考能力(doc 15頁)

摘要
如果要評判廣告專業從業人員，不論是業務人員，還是創意人員，是否入門了，除了其相應的需要掌握的基本動作、知識以外，很重要的一點，就是看其是否具有了策略思考的能力。
策略思考在廣告作業中，是一個最普遍，但又是最神秘的東西。說他普遍是因為，它存在廣告作業過程中的每一個細節，甚至存在廣告生意的每一個角落。說他神秘是因為，究竟什麼是策略思考，怎麼進行策略思考，這是一個困擾很多廣告人的問題。
前幾年策略思考工具，還是4a藏經閣中不宣之密，這幾年本土公司也紛紛建立起了自己漂亮的策略工具箱。但是我們發現，即使把這些策略工具倒背如流，也並不能掌握策略性思考，從一個更大、更高的角度來看，在廣告整個行業中，真正擁有策略思考能力的，實際上也隻占了很少的一部分，有些資深人員看似有策略思考能力，能夠熟練的使用策略工具進行工作，但是經過仔細地分析你會發現，很多人隻是閱曆豐富，經驗老到，也就是說他腦袋中的答案多，用真正的策略思考能力來看，他們並不擁有策略思考的能力。最明顯的表現就是，一些4a資深人員一遇到本土企業客戶的問題，腦子馬上就停擺了，其實，本土客戶更需要用策略思考，去幫助他們解決更為複雜的市場問題。
如果說學習策略思考工具並不等於擁有策略思考能力，那麼我們應該如何去幫助告人擁有策略思考能力呢？那麼障礙廣告人擁有策略性思考能力的原因是什麼呢？

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