廣告與CI相關知識(ppt 44頁)

主要內容
一.企業形象概述
二.廣告與企業形象的關係
三.企業形象廣告運作

廣告與CI
什麼是企業形象
一.關於企業形象（CI）
企業形象概念（CI）
企業形象的構成
企業競爭力與形象力
企業形象要素體係
（二）企業形象的基本內容
企業理念識別（MI）
企業行為識別（BI）
企業視覺識別（VI）
CI係統中三要素的特征和關係
（三）CI戰略的基本特征
CI的功能
二、廣告與CI的關係
廣告與CI的聯係
廣告與CI的區別
企業形象廣告的類型
三、企業形象廣告策劃原則
ITT（國際電話電報公司）廣告
福特公司廣告
通用電氣公司廣告
案例：“海爾，中國造”

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