廣告行業資料(doc 78頁)

目錄
宏觀環境 3
【中國廣告業將逐漸集中化】 3
【全球廣告收入2004年再創增長“巔峰”】 4
【工商總局：五種虛假廣告行為將遭查處】 5
【媒體醫療廣告侵權的法律界定及整治】 5
【2005年報刊廣告市場展望】 9
【2005年廣告專項整治行動將全麵展開】 10
【2005年工商係統將嚴打虛假違法廣告】 11
【蘭州市工商與新聞媒體共商廣告出路】 11
市場信息 12
【首部《中國戶外廣告年鑒》即將出版發行】 12
【北京：擅自設置燈杆旗廣告被強製拆除】 12
【北京城管20小時拆除一高速路雙立柱】 12
【上海戶外廣告公益不得低於10%】 13
【天津市全麵規範廣告牌文字用語】 13
【重慶：車載電視廣告發布權下月將拍賣】 13
【廣東部署清理電視短片醫療廣告】 14
【廣州：戶外廣告拍賣管理辦法即將出台】 14
【深圳發布相關指引規範戶外廣告管理工作】 15
【珠海：戶外廣告管理條例提請人大審議】 16
【透析廣東省清遠市廣告行業市場狀況】 16
【江蘇省通報2004年十大違法藥品廣告】 18
【溫州人申請薩達姆商標欲2億元轉讓】 18
【溫州：市容記分卡無汙點廣告審批優先】 19
【福建：本土強勢品牌撐起廣告大市場】 20
【福州市工商部門開展廣告燈箱專項整治活動】 20
【青海省頒布醫療廣告管理暫行規定】 20
【蘭州：規範廣告市場實行統一管理】 21
【昆明緊急叫停戶外廣告設施審批工作】 21
【太原：近五千戶外廣告牌被強製拆除】 22
【一互動傳媒新技術使網絡廣告也能“你情我願”】 22
【“標王”寶潔將縮減電視廣告】 23
【“如何做強做大本土品牌”廣告論壇舉行】 23
【廣告收入創增長巔峰電視為主要媒介】 24
媒體大觀 24
【報紙分類廣告的自身特點及其經營策略】 24
【沈報集團廣告拍賣會2.4億元圓滿收場】 26
【中新社北部灣新聞網日前正式開通】 26
【廣告收入尷尬西部頻道：矛盾綜合體】 27
【央視廣告已實現44個月的持續高速增長】 29
【挑戰央視又一國家級電視台即將開播】 29
【上海文廣傳媒牽手傳媒巨頭維亞康姆】 29
【安盛保險廣告失實受罰50萬英鎊】 32
【百度開放一周廣告捐助海嘯受難人民】 32
【易趣廣告難挽巨損C2C遭遇多方堵截】 32
【高盛看好Google、Yahoo網絡廣告商機】 34
【假日銷售看漲eBay加大在線廣告投入費用】 34
【《商業周刊》稱：互聯網漸普及網絡廣告卷土重來】 35
【《商業周刊》稱：網絡廣告兩年內超過雜誌廣告】 36
【廣告業：勢頭依然強勁】 36
廣告製作 37
【讓廣告產生實效的幾種技巧】 37
【創意設計手法】 39
【廣告設計製作專用述語】 42
【如何使你的廣告真正有效？】 44
【廣告裸創意讓人厭倦】 46
港、澳、台廣告 47
【TOM正式啟動窄告廣告在線創新再現】 47
國際廣告 48
【2005年美網絡廣告投放費用將增長20.7%】 48
【美國垃圾信息王不再發垃圾廣告郵件】 48
【Craigslist搶走美國報業數千萬廣告收入】 49
【2005年美國報紙廣告市場存在變數】 49
【雅虎簽約AutoTrader共同瓜分汽車廣告市場】 50
【廣告銳減美國矽穀四大報紙難敵一家網站】 50
【荷蘭對AMD廣播廣告亮紅燈】 50
【英國2005年廣告支出預計增加4.2%】 51
【英國戒煙廣告打親情牌】 51
【日本最大電視台NHK的無廣告播出理念】 52
廣告研究 54
【電視廣告投放的組合策略】 54
【花多少錢做廣告才合理？】 55
【夾報廣告成為“隱性”大蛋糕的規範與前景】 56
【增強電視廣告的有效性】 58
【跨國公司的廣告策略】 61
【中國廣告未來的四個關鍵詞】 63
【侵犯廣告與互動廣告：誰更有效？】 64
【論廣告與公關的營銷實力】 67
【企業如何進行競爭性廣告投放？】 72
【如何加強廣告經營中的監管】 74
【房產廣告高處不勝寒】 75
【網絡廣告市場風雲錄】 77

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