旅遊市場調查管理與市場管理知識分析(PPT 69頁)

旅遊市場調查管理與市場管理知識分析(PPT 69頁)目錄：

一、中國旅遊行業市場容量
二、重慶旅遊市場現狀
三、旅遊行業狀況分析
四、旅遊市場的消費特征

旅遊市場調查管理與市場管理知識分析(PPT 69頁)簡介：

1、旅遊產業的定義
主要由旅館業，餐飲業，交通運輸業，旅行社與旅遊景區管理組成，其中旅行社，旅館業和交通運輸業是旅遊業的三大支柱。
一次完整的旅遊活動包括吃、住、行、遊、購、娛六大要素，所以旅遊產業的發展可以直接或者間接推動第三產業、第二產業和第一產業的發展。旅遊產業也是一個形象產業。旅遊業的開展為旅遊目的地與客源地的相互交流搭建了一個平台，遊客會從旅遊的過程產生對旅遊目的地的綜合印象，旅遊目的地在這個過程中向遊客展示地區的整體形象

旅遊市場的消費特征：
旅遊市場的消費者成熟和理性
1、觀光型走向休閑度假型
2、“深度”旅遊的興起
3、城郊鄉村旅遊的興起
4、團隊遊到自助遊

1.旅遊目標市場的概念
旅遊目標市場是指旅遊企業在市場細分的基礎上，
根據自身的資源和條件，選擇作為經營目標的市場，
或進行營銷活動所需要滿足的市場需求
2.選擇旅遊目標市場的過程
旅遊目標市場的選擇主要分為以下幾個環節：
（1）評估細分市場。
（2）選擇目標市場。

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