市場競爭管理知識及營銷管理知識分析(PPT 31頁)

市場競爭管理知識及營銷管理知識分析(PPT 31頁)目錄：

一、營銷環境分析
二、消費者分析
三、產品分析
四、競爭對手狀況分析
五、SWOT分析

市場競爭管理知識及營銷管理知識分析(PPT 31頁)簡介：

一、宏觀環境分析
1.市場消費能力的不斷提高以及女性對健康問題的重視，已經進入成熟期的衛生巾市場一直保持著每年4%左右的消費量平穩增長。
2.在國內市場，一些消費能力較強的城市，如北京、上海、深圳等地的國際品牌與國內品牌衛生巾幾乎占據了相等的市場。但是在一些小城市和農村地區，國內品牌的衛生巾產品占據了大部分市場。.國內衛生巾品牌散雜，生產規模大小不一，品牌間競爭大。

二、微觀環境分析
隨著科技的發展，產品功能更加細分，也帶動了受眾在追求高質量的同時不斷追求多元化產品。消費者和產品的互相影響，導致了市場更細分化的趨勢。柔柔W形係列衛生巾針對使用的舒適感進行設計生產，具有較大的市場潛力。

三、市場總體概況
中國衛生巾市場基數大，發展快，而且隨著經濟水平的發展，在未來的一段時間裏也會有很大的發展空間，因此無論是國際品牌還是國內品牌都在中國建廠，競爭相當激烈。隨著消費者的需求不斷提高，各大品牌公司都不斷創新能力細分市場，突破以吸收經血為主的傳統用途，賦予更多與女性有關的特殊功能。柔柔衛生巾雖然很早進入市場，但是由於其自身的經營以及同行的競爭，導致市場份額嚴重不足。目前已逐漸淡出人們視線。

產品分析：
1、中央隆起的貼身吸收體，緊密貼合身體曲線，吸收無縫隙，當然無側漏！
2、高彈立體護圍，貼合肌膚，有效阻擋側漏，即使久坐疾起，一樣神采飛揚！
3、優質幹爽素材，仿蜂巢結構，快速導流無悶濕；
4、高分子吸水珠；
5、不含熒光劑。

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