市場分析及研究管理知識統計(PPT 25頁)

市場分析及研究管理知識統計(PPT 25頁)目錄：

1、市場研究與統計分析的關係圖譜
2、市場研究方法的曆史發展脈絡
3、典型相關分析方法介紹
4、小結

市場分析及研究管理知識統計(PPT 25頁)簡介：

利用對被訪者對研究對象的分組，來反映被訪者對研究對象相似性的感知。
通過低維空間（通常是二維空間）展示多個研究對象（比如品牌）之間的聯係，利用平麵距離來反映研究對象之間的相似程度。
兩種方法：一種是直接評價法；另一種為間接評價法
具有一定直觀合理性。同時該方法實施方便，調查中被訪者負擔較小，很容易得到理解接受。
犧牲了個體距離矩陣，由於每個被訪者個體的距離矩陣隻包含1與0兩種取值，相對較為粗糙，個體距離矩陣的分析顯得比較勉強

由研究人員根據事先經驗，找出影響人們評價研究對象相似性的主要屬性，然後對每個研究對象，讓被訪者對這些屬性進行逐一評價，最後將所有屬性作為多維空間的坐標，通過距離變換計算對象之間的距離。
結合分析是通過對現實產品進行模擬，提供具有不同屬性水平的組合產品，讓消費者根據自己的偏好對這些產品進行評價、比較和選擇，並采用定量方法對屬性和屬性水平的效用進行分解，獲得消費者偏好程度最高的組合產品，收集消費者抉擇信息，並利用這些信息為產品研發和新利体育取现 服務。結合分析主要應用於新產品概念識別、競爭力分析、價格策略、市場細分、廣告研究等領域，還可預測產品組合的消費者認同程度和市場份額。

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