寶潔公司市場分析及案例管理知識(PPT 31頁)

寶潔公司市場分析及案例管理知識(PPT 31頁)目錄：

一、市場細分介紹
二、寶潔公司
三、市場細分具體分析

寶潔公司市場分析及案例管理知識(PPT 31頁)簡介：

美容時尚
OLAY SK-II伊奈美 潘婷 飄柔 海飛絲 沙宣 伊卡璐 威娜 舒膚佳 卡玫爾 ANNASUI(安娜蘇) Covergirl(封麵女郎) Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡達)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗萬) 、PaulSmith(保羅史密斯)
個人護理
　　吉列 博朗 護舒寶 佳潔士 歐樂-B 幫寶適 護舒寶衛生巾，丹碧絲衛生棉條；
家居
　　汰漬 蘭諾 金霸王 碧浪 品客 得寶紙巾 速易潔，紡必適；
采用人口因素這一標準進行市場細分，主要考慮年齡、性別、家庭生命周期、收入、職業、受教育程度等因素。消費者的年齡和受教育程度對價格的容忍程度有負麵的影響。 青年消費者有著求新、好奇、透支消費、追求名牌、注重自我等比較個性化、先導性的消費習慣, 年齡較大的消費者則注重商品的實用性。男性消費者的價格容忍程度高於女性消費者, 女性消費者對價格較為敏感。

按心理變量細分市場是指根據消費者所處的社會階層、生活方式、性格、購買動機等心理因素細分市場。
心理細分即是根據購買者的社會階層、生活方式或個性特點, 將購買者劃分成不同的群體, 在同一人文統計群體的人可能表現出較大的心理特征。人們對各種商品的興趣愛好往往受到其生活方式的影響, 實際上, 他們消費的商品也正是反映出了他們的生活方式。
寶潔公司實施全球化戰略, 意味著無論顧客在世界的哪個位置,他們必須滿足其需要, 滿足對同類產品的不同需求。寶潔做到了這一點並使其成為企業成功的秘訣之一。

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